Une refonte d’un site web est une véritable mise à neuf d’un site web. Modification du design et des fonctionnalités du site afin d’améliorer ses fonctionnalités ou améliorer son image de marque sur le web. Qu’est-ce qu’une refonte de site et comment la fait-on ?
Les circonstances d’une refonte de site web
Il existe différents contextes dans lesquels une refonte de votre site internet peut s’imposer. Notre agence web vous fait découvrir les circonstances donnant lieux à une telle décisions
Obsolescence de votre site web
Vous avez fait créer un site web il y a environ 3-4 ans sans grand changement ? Cela peut entraîner plusieurs problèmes.
Son code peut être dépassé. Un code vieilli présente le risque de ne plus être en phase avec les guidelines des algorithmes de Google. La première victime en est votre référencement naturel.
Un code obsolète présente également des risques de sécurités pour vos données ainsi que celles de vos clients.
Votre site web peut être rendu obsolète par l’utilisation d’outils dépassés. Prenons l’exemple des animations Flash très populaires dans les années 2000. Utilisable à partir du logiciel adobe flash, elle est considérée comme trop lourde, et nombreuse sont les sites qui ne l’acceptent plus.
Pas seulement des sites refusent Flash, comme Mozilla Firefox depuis 2020. Nous avons utilisé cet exemple pour illustrer deux soucis, une technologie obsolète peut ne plus être acceptée faisant perdre des fonctionnalités à votre site. Ensuite il l’alourdit, ce qui constitue un frein au référencement naturel (SEO). Plus les robots chargés de crawler votre site web sont ralentis moins ils auront le temps de voir votre contenu pertinent.
La question du contenu fait d’ailleurs parti des raisons pouvant nécessiter une refonte de site internet.
Refonte de site à partir du contenu
Pourquoi renouveler le contenu de son site ?
Premièrement, les informations contenues peuvent être obsolètes. Le monde est en perpétuelle évolution, certaines données doivent être mises à jour.
Il devient impératif de donner un coup de neuf à vos articles données tableaux et graphiques.
Si votre site est un site marchand, il est possible que certaines pages produits de votre site internet soient en ligne alors que vous ne vendez plus l’article en question. Il s’agit donc d’une source en de déception pour vos clients (de facto une mauvaise expérience utilisateur). Vous prenez le risque qu’ils ne reviennent pas sur votre site. Une refonte de site vous permettra de vous débarrasser des pages obsolètes ou de proposer des produits alternatifs.
Un autre volet dans l’aspect contenu est la question du SEO. Vos textes sont-ils optimisés. Êtes-vous positionnés sur les bons mots-clés ?
Depuis combien de temps n’avez-vous pas publié de nouveaux contenus ? Moins vous créez de contenu, moins google passera de temps sur votre site. Votre indexation en sera affectée vous perdrez donc de la visibilité et du trafic, et par conséquent des clients.
Il est impératif de travailler avec un consultant SEO. Celui-ci vous assistera lors de rédaction d’articles.
Optimisation des balises H1, H2 et H3 sans oublier les meta-title et les meta descriptions importantes pour le positionnement de votre site dans les résultats de recherche.
En plus d’écrire pour le web vous devez aussi penser à votre audience cible. C’est pourquoi l’UX est à considérer lors de votre refonte de site internet
Expérience utilisateur UX
Un point important à prendre en compte lors de la refonte d’un site Web est l’expérience utilisateur (UX). L’UX joue un rôle fondamental dans le succès ou l’échec du produit et sa perception globale par les clients et visiteurs.
Il est nécessaire de faire preuve d’empathie lorsque l’on pense à l’expérience utilisateur. Le chemin pour parvenir a une transaction est il aisé et intuitif ?
Est-ce qu’il y a une navigation ascendante descendante et transversale ? Une refonte de site complète ne peut avoir lien sans une étude approfondie de l’expérience utilisateur.
Il est à noté que mettre l’UX parmi les points centraux de la refonte de site web ne doit pas être pensé comme une notion de décoration il s’agit bien de penser une architecture de site.
Et il est également important de penser aux personnes navigant sur mobile
Avoir un site responsive design
Responsive design qu’est-ce que cela signifie ? Il s’agit d’un site web conçu afin de correspondre à toutes les variétés d’écran. Mobile tablette desktop.
L’utilisation du mobile est de plus en plus généralisée y compris pour faire ses achats. Lors d’une refonte de site, il est impératif de s’assurer que votre site sera responsive s’il ne l’était pas déjà.
SI vous estimez que c’est un détail, Google et ses algorithmes vous réservent quelques (mauvaises) surprises. Une page qui n’est pas mobile friendly est plus difficile à indexer. Vous serez obligé de forcer l’indexation via la search console et perdrez en budget de crawl, en plus de perdre d’un client.
Quelles sont les étapes d’une refonte de site ?
Pour une refonte efficace de votre site internet, il ne suffit pas de pousser la porte de la première agence web venue en demandant un devis.
Lors de votre entretien, il faut vous assurer que la prestation est complète et prend en compte vos besoins réels. Le webdesigner qui vous refait la décoration de votre site et met deux trois animations est une personne qui va juste partir avec votre argent.
Une refonte de site est un processus nécessitant des examens et test.
Audit de site web
Premièrement un audit de votre site aura lieu. Fait avec des consultants SEO et experts en développement et UX, il va permettre d’évaluer l’état de votre site internet. Quelles sont ses lacunes, mais aussi ses points forts. Qu’est-ce qui pourrait améliorer l’UX, ou encore la qualité de votre contenu
Une analyse de votre concurrence sera faite afin de voir qu’est-ce qui marche chez eux etc…
À partir de là les équipes se mettent à définir, avec vous, les objectifs de cette refonte.
Définition des objectifs de la refonte
Une fois l’audit finit, on se met à définir les objectifs à atteindre grâce à la refonte de site web. Est-ce que l’on veut augmenter les conversions et le trafic ?
Est-ce que l’on veut également un site plus sûre (protection des données confidentielles, information de paiements) ? Faut-il rajouter de nouvelles fonctionnalités et/ou de nouveaux contenus ?
Ce sont l’ensemble des problématiques auquel les agences web tenteront de répondre ensuite il sera question de l’organisation du projet de refonte.
Planification du projet
L’équipe d’une agence web planifiera le calendrier de la refonte. Quel temps sera alloué à chaques étapes nécessaire pour que votre site internet fasse peau neuve.
Une communication sera établie entre vous et vos prestataires afin que vous ayez connaissance de l’avancée de la refonte de votre site internet.
Développement de la refonte de site
Il s’agit du moment ou l’on commence à faire les maquettes nécessaires à la refonte de votre site web. Vous aurez ainsi une première idée sur la future apparence de votre site internet.
Le développement des nouvelles fonctionnalités de votre site est en train d’avoir lieu.
Phase test
Maintenant que les développements sont terminés, il s’agit de tester la nouvelle version de votre site pour vérifier qu’il n’y ait pas d’accrocs. Nous faisons un nouvel audit fin vérifier l’ensemble des performances du site ainsi que ses nouvelles fonctionnalités.
Si le site fonctionne vous aurez alors le feu vert pour le lancement de la campagne marketing.
Promotion de votre site web
Comme lorsque vous avez fait créer un site web, vous devez faire la promotion de votre nouveau site.
Vous devez établir une stratégie digitale pour prévenir votre communauté.
Des conseillers en webmarketing vous indiqueront quels sont les meilleurs leviers à activer pour faire la promotion de la nouvelle version de votre site.
Suivi post refonte
Après votre refonte, nous (votre agence web) ne vous laissons pas dans la nature. Le contact est maintenu afin de prévenir tout petit bug ou de répondre à vos questions. Suite à la refonte de site internet, nous analysons les audiences ainsi que les retours d’expérience.
Nous assurerons la maintenance de votre site et serons à votre écoute en permanence. Une refonte de site web n’est pas anodine voilà pour quoi des professionnels auront à cœur de vous donner des conseils avisés, afin de vous assurer le meilleur retour sur investissement.
